做书如何“养IP”？少儿出版人坐在一起聊了这件事

封面新闻记者 张杰 北京报道

第32届北京国际图书博览会（英文简称BIBF）正在火热进行当中。展会期间，除了新书发布、版权合作签署、图书市集等版块之外，各种出版主题的研讨会也相当新颖。6月17日下午，由中国出版协会少年儿童读物工作委员会、广西出版传媒集团主办，接力出版社承办的“跨界 共生 破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”的研讨会，让近百位中外少儿出版人聚到了一起。

大家围坐一堂，共同面对一个问题：一本好童书，怎么才能变成一个能走出去、活得久的IP？众人一致认为，从“做一本书”到“养一个IP”，这条路没有捷径。正如多位嘉宾在现场反复提及的一个词——“长期主义”。好IP需要时间生长，需要跨界共生，更需要出版人守住对好内容的那份耐心。

研讨会现场

IP打造需要长期投入

中国出版协会理事长邬书林在致辞中提出，少儿出版机构要坚守优质内容与纸质出版根基，借鉴海外经验，拓展数字、音视频、文创等全IP产业链，同时用好人工智能，严守内容严谨性，合力整治盗版乱象，以跨界创新推动行业复苏。

中国出版协会理事长邬书林

中国图书评论学会会长郭义强提到，少儿出版面临多重挑战，但“行业发展终究要依靠自身突围”。他呼吁从业者紧跟技术浪潮，坚持内容为本、创新为要，少儿读物创作需贴合当代儿童生活，饱含童心童趣。

中国图书评论学会会长郭义强

接力出版社名誉总编辑、儿童文学作家白冰则点出了一个行业共识：优质少儿IP既能滋养儿童心灵、传递正向价值，也能助力出版产业延伸产业链、构建多元盈利模式、促进版权贸易出海。但他紧接着提醒，“IP打造周期长、风险高，需要行业长期投入与坚守”。

接力出版社名誉总编辑、儿童文学作家白冰

当下三大难题

开发浅、链条断、人才缺

中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社董事长曾锐在发言中给出了行业诊断。他指出，少儿出版亟待从“内容产品”向“长效IP”转型，但当下面临三大难题——IP开发浅层化、产业链条断裂、复合型运营人才短缺。

他的解决思路是：夯实内容根基、搭建多元消费场景、跨行业开放合作，完成全产业链长效运营。

广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理潘鸣则从地方出版集团的角度分享了实践。他介绍，广西出版传媒集团依托本土文化布局多业态融合，借助赛事挖掘原创，升级经典少儿IP，并借助AI平台推动IP出海。他呼吁中外出版机构深化合作，共创精品IP。

故宫的猫、沈石溪的动物、蔡皋的画

少儿IP养成记

研讨会的核心环节，9位中外出版机构负责人展开了深入对谈。中方出版社代表带来的案例让人看到少儿IP孵化的多种可能。

童趣出版有限公司总经理史妍分享了三十余年的IP运营心得。童趣早期借鉴迪士尼运营经验，近年转向本土化开发，打造了“故宫御猫”等原创IP。但她坦言，目前国内少儿出版的IP运营仍处于发展阶段，原创不足是核心短板，未来需深耕内容、全域布局、跨产业合作、拓宽国际视野。

浙江少年儿童出版社社长郑重分享了IP跨界的新尝试——联动腾讯、剧院，将沈石溪动物小说IP开发为真人剧、舞台剧，同时以文创赋能作品礼盒。他提出了一个值得行业思考的观点：新消费时代重在传递情感价值，“优质IP长久发展的核心，是坚守文化产品背后的正向价值观”。

接力出版社社长李弘展示了接力社构建的“三层IP开发模式”——从内容服务升级到多形态IP孵化，再到全域业态升级，借助数字化、智能化技术突破传统行业边界，筑造少儿出版高质量发展新生态。

湖南少年儿童出版社社长刘星保讲了两个具体案例：打造原创图画书项目，成立蔡皋国际版权运营中心，推动版权出海；深耕“笨狼”IP，开发多类衍生产品，并设立专职IP运营部门。他的核心主张是：“坚持长期主义，深耕原生自主IP，联动各方资源共建产业生态。”

马来西亚动画出海

柬埔寨找合作伙伴

多位海外出版人的分享也带来崭新的思路。马来西亚红蜻蜓出版有限公司董事经理许书其带来的案例最丰富。他介绍，马来西亚已有热门动画《优宾和怡宾》《元素英雄小波波》《特工阿里》，均配有中文配音；生肖IP“开心乐龙龙”同步推出图书；出版社如红蜻蜓实现了影视与文学的双向改编。此外，疗愈漫画《盖朵短尾鳄》风靡海外网络，成为IP跨国传播的一个样本。

柬埔寨国家出版与发行社市场部总监索·索尼塔透露，柬埔寨正借助数字化壮大本土IP，今年正联动接力出版社、云南教育社等合作开发本土教辅、译介中国脱贫题材作品，并将持续深化童书领域跨境合作。

（主办方供图）